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在第十三届中国北京国际文化创意产业博览会期间,新华社下属智库机构了望智库与北京文博会组委会联合发布了首份着眼文化IP的报告—《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》(简称报告)。报告首次利用大数据和自然语言处理技术等现代技术科学量化IP价值,并依据科学全面的评价标准,从文化价值和产业价值层面对文化IP进行综合衡量,最终公布了一份中国当代文化产品IP价值的榜单排名。其中,入选《报告》TOP20的四个游戏IP中,《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》IP共占据其中两席。

 

 

  官方界定超级头部IP,《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》有效促进历史文化传承

  北京文博会由文化和旅游部、国家广播电视总局和国家新闻出版署、以及北京市政府联合主办,是国内规格最高、规模最大的文化活动之一,也是向世界展示中国文化事业发展成就的国际性交流活动。本届文博会主题为“引领文化产业高质量发展 助推全国文化中心建设”。

 

 

  此次发布的报告主要针对2017年7月至2018年6月内, 电影、连续剧、网络游戏、网络文学、动画、漫画六个领域发布或仍提供更新下载服务的274个中国当代文化IP产品进行分析。评价标准涵盖了用户参与度、口碑评价、开发度、跨文化拓展等方面,并利用AI技术对全部4200多个数据采集点的超过7500万条数据进行智能分析,将约6000万条评论经脱水等处理后得到的逾4000万条用户评论进行挖掘分析,跨领域全面评价IP价值,尤其是同时关注IP文化价值和产业价值,避免了目前仅通过用户流量、知名度以及商业价值来判断IP的单一维度的局限,对于中国文化产业的未来发展而言,具有积极的指导意义。

  该报告除了综合评估中国文化IP价值外同时指出,当前游戏、漫画、动画的原创IP位于排名前列的较少,存在头部IP稀缺的情况,即头部IP的竞争力优势更明显、更具价值。以TOP20榜单为例,文学(含网络文学和实体文学)原生类型IP拥有9席,且实现了前三甲完全霸榜的态势,原生游戏类型IP仅有《王者荣耀》、《梦幻西游》、《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》,而国产原创单机游戏IP仅有《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》。

  从《报告》中也可以观察到,入选《报告》TOP20的4个游戏IP绝非因单纯实现商业价值入选,也不是以“年龄”长短论英雄,而是上述产品在实现足够的商业价值同时,仍然追求承载深刻的传统文化价值以丰富内涵,并最终使用户产生共情和认可,得以在市场占据难以磨灭的一席之地。其中,《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》通过营造极具中国风的奇幻故事,以浪漫主义情怀触动广泛人群的IP调性,使得其能够帮助多年龄段用户提升对历史、对传统文化的兴趣与了解。

  作为国产单机游戏的经典之作,《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》可谓是见证了中国国产游戏发展史的标杆性游戏。《轩辕剑》从1990年推出第一代,为华人世界第一套中文武侠角色扮演游戏,获得40多项两岸华人游戏竞赛大奖与玩家的肯定,至今发行了12套单机产品、4套线上游戏,并衍生出天之痕、飞天历险、Flying PuPu等子IP ,形成了庞大的IP矩阵。

 

 

  而1995年7月推出的《仙剑奇侠传》被众多玩家誉为“旷世奇作”。迄今已发行八款单机角色扮演游戏、一款衍生经营模拟游戏《仙剑客栈》和一款衍生手机游戏《仙剑奇侠传幻璃镜》等诸多作品,获得了海峡两岸市场的高度认可。历代单机正版销售近500万套,其中《仙剑奇侠传五》及《仙剑奇侠传五前传》销售合计破200万套,为华人单机销售最高纪录。此外,《仙剑奇侠传》还被改编为漫画、影视剧、网文、舞台剧等多种内容形态,实现了良好的多领域共生态势。

  以IP为核心,中手游致力打造围绕IP游戏的生态体系

  一直以来,作为全球化IP游戏运营商,中手游以IP为核心,通过自主研发和代理发行,不断为全球玩家提供精品IP游戏,并围绕IP和CP展开积极的投资布局,打造围绕IP游戏的生态体系。同时,中手游用全球化的视野深耕IP品牌运营,围绕自有IP拓展包括影视、动漫、衍生品及线下娱乐等泛娱乐业态合作,打造世界级的文化品牌。

  尤其是在中手游于今年5月并购北京软星51%股权后,中手游将联手台湾大宇就《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》、《明星志愿》和《天使帝国》等知名IP展开自主研发和联合研发,及多维度的泛娱乐合作,《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》IP也将借此机遇迎来更大的发展。

  而根据易观智库报告,在中国所有独立手游发行商中,中手游的IP游戏发行累计收益排名第一,IP游戏累计发行数量排名第一,并拥有最大的IP储备。已成功推出了《新仙剑奇侠传》、《航海王强者之路》、《火影忍者-忍者大师》、《倚天屠龙记》、《轩辕剑3手游版》、《神话永恒》、《妖精的尾巴-最强公会》和《择天记》等数十款精品游戏。

  《报告》认为当下中国的文化IP处在“正在成长过程中”,是因为尚未实现良好的多领域共生,而这也可能是中国缺乏足够强势的国家文化符号的主要原因。要解决这一难题,首要是在每个领域打造精品,同时也需要倡导多领域共生,这是中国文化符号建设和产业发展必须着力解决的重大问题。

 

 

  如今《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》IP在历经20多年的时间积淀后,已经先后在游戏、影视剧等领域积累庞大的粉丝群体与文化氛围。此前《仙剑奇侠传七》预定上市消息公开之时,接连取得微博热搜榜及百度风云榜话题热度排名第一的成绩,足以见得仙剑粉丝对“仙剑”系列作品的巨大期待和粉丝群体数量之大。

  目前,中手游与台湾大宇已经就《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》IP的发展有了清晰的规划。大宇资讯COO连建钦在2018国际游戏商务大会(夏季)表示,大宇官方首部主导制作的《仙剑奇侠传》大电影将正式进入筹拍阶段。此外还将推出大宇IP宇宙,而《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》就是其中的重要组成部分。官方早期已经曝光了与东京电视台联合出品的TV动画《轩辕剑:苍之曜》,日前已经播映,累积了不错的口碑和回响,包括《仙剑奇侠传》系列、《轩辕剑之天之痕》、《轩辕剑之苍之涛》和《轩辕剑之汉之云》的官方小说在内,更多《仙剑奇侠传》系列和《轩辕剑》系列的作品也正在蓄势待发。

  通过报告所披露的相关情况可以看出,过去7年,中国文化产业总产值从不到4万亿元攀升到10万亿元规模。在互联网及移动互联网技术的推动下,文化真正从阳春白雪变成了寻常人家的必备消费。但“产业大而不强,作品多而不精”的现状,不利于国家文化符号的打造和国家文化软实力的提升。而IP是打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法,是文化发展的关键因素。无论是商业博弈,还是国家间文化软实力的交锋,都表现为IP之间的竞争。因此,全面评估IP的文化与产业价值,并以长远眼光来打造细分领域的头部IP,才能在未来的竞争中具有更强的核心竞争力而立于不败之地。